Tрадиционная реклама становится все менее и менее действенной. Россияне переключают каналы на рекламных паузах, игнорируют баннеры, билборды и любые другие источники, навязывающие рекламную информацию.

Вирусная реклама может быть запущена в формате ролика, статьи или слуха. Выбор рекламиста определяется позиционированием продукта и особенностями целевой аудитории. Однако чаще всего заказчик останавливается на видеоролике, ибо длящаяся уже более века эпоха телевидения приучила нас именно к этому формату рекламы. Есть, правда, принципиальное отличие: вирусный ролик никто никому не навязывает, его смотрят по собственному желанию и рассылают друзьям абсолютно бесплатно, «на голом энтузиазме».

Самая распространенная ошибка заключается в убеждении, что вирусный ролик можно снять самим «на коленке» или заказать самому дешевому рекламному агентству. Это – тонкая технология и при неправильной подаче она может навредить… (яркий пример: вроде бы и смешные ролики пива «Толстяк» с вечно опаздывающим Семчевым привели к значительному падению продаж. Подсознательный образ «лузера» («где был? Пиво пил!» – и поэтому везде опоздал).

Цены не поддаются стандартизации: слишком много факторов. сценарий может быть придуман клиентом – он лучше знает свой бизнес, актёры могут быть работниками фирмы, сниматься может, допустим, в стиле «под камеру видеонаблюдения» – меньше затрат на аппаратуру и съёмочную группу.

Схема расчёта такова: сценарий (написали сами – значит эта статья расходов убирается – касается многих позиций) – от 15 000 до 30 000 руб. (в случае новой удачной «фишки») т.е. от уровня сценариста. Актеры – не звёзды, но профессионалы из театров Москвы – 10 000 – 15 000 руб. каждый. Может быть большинство ролей – сотрудники фирмы и один приглашенный актёр…

Съёмочный день (техника, оператор, осветители, звук и т.п. 20 000 – 25 000 руб. Режиссер 15 000 – 20 000 руб., монтаж 12 000 руб. (смена) + 6 000 руб. на правки. Продюсер 10% от общей стоимости. Это расходы по себестоимости, поэтому в смету закладывается Mark Up – Прибыль студии в %…


закрыть окно